为什么会出现这种广告效果边际递减，或者说效果衰减的现象呢？

一般来说，原因不外乎用户注意力被分散、广告疲劳、素材老化、场景不匹配、同行提高了出价等等。

那怎么解决呢？

常规的做法就是多元化组合投放、提升创意能力及素材新鲜度，优化投放渠道、频繁曝光、提高出价、匹配用户使用场景等等。

此外，你还要做一个“广告数据回传”的动作，这个动作现在已被越来越多的人所重视，并且从中尝到了甜头。

我们知道，平台其实也一直都在优化自己的投放机制，毕竟效果好才能吸引客户持续投钱。但是平台对后链路上的用户行为却无能为力，无法实施追踪。

我们现在提供了一个解决方案，可以将广告线索抵达企业端后的行为，即线索质量，如加微信成功、有效沟通、下单成交等，实时、持续地回传给平台，平台会依据这些重要的转化数据优化投放模型，将后续的广告投放到更精准的目标人群，转化率就会更高，压缩成本。

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