我们知道，现在电商企业投信息流广告的效果要比我们实体企业好很多。

这是什么原因呢？

我觉得电商企业它主要做得好，有以下几个原因，最早的就是阿里巴巴、淘宝就已经有全链路营销思维。

他们从广告的获取，到广告进入落地页，再到客户最终成交，比如说客户有没有把产品购入购物车，它所有的营销节点，都有数据化的分析，都是有数字链路营销思维的。这些电商企业，它所有的客户成交，它都是在线上完成的。所以，它构建的这种数据化的营销闭环是非常容易的。

进入我们信息流广告时代以后，我之前的例子也讲了，就是我们要想让广告平台认知我们企业，那我们就要告诉广告平台，我们企业需要什么样的人，那电商企业怎么样去告诉广告平台，他需要什么样的人，他唯一的方式就把客户成交客户的数据反馈给广告平台。你成交的人就是企业需要的人，那这种人才是广告需要去找的人。

所以说企业把成交的数据上传给信息流广告平台，信息流广告平台就不停地去反馈，那这整个的成交就越来越好，成交成本ROI就越来越大。